LOGO Kozmetik ve Kişisel Bakım

2005 yılından itibaren kullanmış olduğumuz Nilera logosunu, üreteceğimiz yeni ürünler ile birlikte güncellemek ve yeni ambalajlarımızda yeni logomuzu kullanmak istiyoruz. Yeni ürünler ana başlığı intim sprey, güneş koruyucu sprey ve sivilce ürünü başlıklarında toplayabiliriz. Aslen sadece kadınlara yönelik görünüyor olsa da, erkekler için de ürün kullanımı mevcuttur. Kısacası %70 kadınlara hitap ederken, %30 oranında da erkeklere seslenmeliyiz. Logomuzu oluştururken şu detayları bilmenizde yarar var. Sonuçta logomuz, karakterimizi yansıtmalı. N i L E R A, • Piyasaya Pro-Aktif yön verme stratejimiz ile, • Agresif çalışma şeklimiz ile, • Kararlılığımız ile, • Yapılmayanı yapma ile, • Farklılık ve farkındalık oluşturmak ile, • Ayrıcalıklı olma isteği, • Pratik yaşamı benimsemesi ile, • Apayrı olmak ile, • Dürüstlük ve şeffaflık ile, • Merkez noktasında insan ile, • Yükselen insan egosuna hitabı ile, var olmuştur, kurulmuştur, devam etmektedir, edecektir. Nilera’nın genleri, yukarıda saydığım maddeleri içermektedir. Nilera bu karakter yapısı ile kozmetik sektöründe kendine özel bir yer açmıştır. Bu karakterini de kısmi değil genel kitleye göre uygulamaktadır. Algı olarak ucuz değil pahalı; alım olarak sadece ne zenginin ne fakirin, orta alım gücündeki insanlardan başlayıp yüksek alım gücündeki müşteri grubuna kadar genel bir kitleye sunum yapmaktadır. Fakat bu sektörde geleneksel olarak “diğer rakip firma” diye tabir edilen sektör katılımcıları ile hiçbir rekabet içerisine girmemekte, hiçbir sektör katılımcısını kendisine rakip olarak addetmemekte, kendi yolunu kendisi çizmektedir. Çünkü doğru yapılan işlerin sonucunun, elbet doğru olacağı kanaatindedir. Bu konuda para kazanma amaçlı değil; işlerin doğru yapılması ile Nilera karakterini ortaya koyarak, kazancın dolaylı olarak kendiliğinden oluşacağını bilmektedir. Ve bu kazancın sadece maddi olarak değil, marka ve müşteri kazancı gibi esas marka ruh yapısını da oluşturduğunu bilmektedir.

Ağırlıklı olarak kadınlar olsa da, tüm cinsiyetlere hitap edebilmeliyiz. Ama kabul etmeliyiz ki;kişisel bakım ve kozmetik kullanımı kadınlarda, diğer cinsiyetlere göre daha yüksek bulunmaktadır. 13-14 yaşlarındaki her birey ile 65-70 yaş arası her birey arasında geniş bir popülasyona hitap etmekteyiz. 13-14 yaş bireylerde akne ve egzama problemleri için ürünlerimiz mevcutken, 20 li yaşlar için bu ürünlere ilave olarak intim sprey ve güneş koruyucu spreyimiz, 65 yaşına kadar kullanımı devem etmekte. Ayrıca mist dediğimiz günlük parfüm ile anlık olarak kötü kokuları baskılayabiliyoruz. Tüm bunlardan anlaşılacağı üzere hedef kitlemiz 13-65 yaş arası.

Bu konuda rakip demeyelim de, aynı çizgide olduğumuzu düşündüğümüz Clinique, Dior, Lancome gibi markalar, kendimizi yakın hissettiğimiz markalardır. Bu markaları incelediğimizde de; logo çalışmalarının genel olarak amblemsiz ve okunur bir özel tipografik olarak yazı şeklinde olduğunu görebiliriz. Online satış üzerinden yönelen pazarlama eğilimlerinde, marka okunurluğu sade ve özel yazı karakteri ile tasarlanmış oldukları dikkatimizi çekmektedir. Fakat bu illa sadece yazısal bir logo olacağı anlamına gelmez. Fakat aşırı oynak, aşırı cilveli logolar, yarışma konusu bölümünde belirttiğimiz üzere bizi yansıtmayacaktır. Ayrıca uzay çağına girmek üzere olduğumuz şu zamanlarda en az 20-30 yıl logomuz yeni kalmalı. Uzay çağına da uygun, modern olmalı.

İnsana saygı doğaya saygı değerimiz ile birlikte, sempati duyulan bir firma olmak başta yer almaktadır. Yapılmayanı yapmak ve pratik yaşam için kullanımı kolay ürünler tasarlamak. Nilera bu konuda spesifik ürün oluşturmayı ve farklı kullanımı ile farklı ürünler oluşturmayı prensip edinmiştir. Bu projelerin de en iyisi olmasına özen gösterir. Parasal kazanç odaklı olmayıp, üretilen ürünün kalitesi ve mükemmelliği ile birlikte kazancın kendiliğinden geleceği bilincindedir. Kısacası her şeyi doğru yapmak, büyük ihtimalle karşılığını görecektir. Kararlılık Nilera'nın karakterlerinden biridir. Güçlü yönlerimiz olarak; Sempati duyulan, güvenilen bir bir firma olmanın yanı sıra spesifik ürünler, pratik kullanımlı ürünler ve kararlılığımız ile birlikte aktif ve agresif çalışmamız da eklenebilir.

Çok sade ve modern olmalı. Civa rengi ile yazım gerçekleştirilirse logo her uygulamada kullanılabilir olmalı. Çok renkli logo çalışmalarını kullanmamız zor görünmektedir. Bunun için tek renk ya da iki renkli çalışmalar daha önceliğimizdir. Fakat, gerçekten farklı bir çalışma sonucu birden fazla renk kullanımı gerekiyorsa, çok şık ve anlamlı bir logo oluşmuşsa, bunun karşısında da duramayız. Okunaklı olması ve kendine özgü bir yazı karakteri olması istenilendir. Yukarılarda belirttiğim gibi satış mecraları online sistemde, okunabilir logolar ön plana çıkmaktadır. Çok karmaşık olmaması ve "Yarışma Konusu" bölümünde anlattığımız Nilera özelliklerini-ruhunu anlatabilmelidir. Amblem ya da bir şekil sınırlamamız bulunmamaktadır. Fakat bu amblem ya da şekilli logolar gün geçtikçe azalmaktadır. Aynı çizgide düşündüğümüz firmaları belirtmiştik; Clinique, Dior, Lancome... Bu markalarda çok şekilli ya da çok karmaşık yapılar yer almamaktadır. Logo tasarımında; hepsi büyük harf, sadece baş harf büyük, hepsi küçük harf kullanımlarında bir sınırlama yoktur. Fakat yapılan logo her şekilde de kullanılabilir olmalı. Her türlü soru ve fikir paylaşımlarınızda nilera@nilera.com adresine mail gönderebilirsiniz.

https://www.clinique.com/ https://www.dior.com/en_int https://www.lancome.com.tr/